Criação de marca para PME-Branding para Empreendedores

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  • 08/05/2017
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AULAS TRANSMITIDAS AO VIVO

Sobre o curso

O quê você vai aprender

Criação da promessa essencial da marca

A origem da marca: criação do seu propósito essencial Análise do mercado: segmentação, definição de público-alvo e análise da concorrência. Definição do Posicionamento – o caminho que a empresa/marca irá trilhar.

Desenvolvimento da marca estendida

Atributos: dando sustentação ao posicionamento. Construção da reputação: os valores da marca no mercado. Associações e identidade: como a marca deve ser diferenciada. Atributos de personalidade: como esta marca irá se relaciona com os seus consumidores? Modelos de descrição de posicionamento.

Tangibilização da marca

Naming - Desenvolvimento do nome da marca. Elementos visuais e logotipo – desenhando a mensagem da marca. Tom de voz e comunicação – transmitindo a mensagem a marca através do não verbal.

Impactos da marca na organização

A importância da marca para a cultura empresarial. Planejamento empresarial e planejamento de marca. Atualização da marca e o futuro da organização.

Com quem você vai aprender

Prof. Marcos Bebendo: Publicitário pela ESPM-SP, mestre em administração de empresas pela EAESP-FGV e doutorando pela FEA-USP. Foi professor de Gestão de Marcas (Branding) para os cursos de graduação e é professor de Marketing Estratégico para os cursos de Master em Marketing ESPM-SP. Foi gerente de produtos, marca e marketing de grandes empresas nacionais e multinacionais como Parmalat, Whirlpool, Unilever e Bauducco. Lançou mais de uma centena de produtos no Brasil e outros países da América Latina. Coordenou campanhas nacionais e globais de comunicação. É consultor associado da Brandwagon Consultoria de Marca onde desenvolve projetos para empresas como ItaúBBA, Bacardi, Somos Educação (antiga Abril Educação), Grupo Ultra, entre outros.

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Formas de pagamento

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