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Fuja do Diversitywashing – Como o marketing e comunicação para diversidade geram valor para empresas

ESPM - São Paulo
  • Extensão
  • 15/01/2018
  • ESPM - São Paulo

Duração

Datas: 15 a 18/1/2018

Horário: 19h30 às 22h30

Carga Horária: 12h

Vagas limitadas!

Objetivo

O Curso “Fuja do Diversitywashing” visa expandir a compreensão sobre questões teóricas e práticas relacionadas a Diversidade na estratégia de comunicação, marketing, publicidade e propaganda das empresas, bem como no desenvolvimento de produtos e serviços de forma a assegurar a criação de valor e satisfação junto a públicos diversos (gênero, etnia, orientação sexual, pessoas com deficiência, diferentes idades, religiões, entre outros). Além de assegurar a abrangência da população e a geração de valor. O termo “Diversitywashing” em analogia ao termo “Greenwashing”, que significa “lavagem verde” referindo-se a apropriação de atributos ambientais, sem que realmente sejam realizadas ações efetivas. O “Diversitywashing” é aqui aplicado para atentarmos as empresas que da mesma forma se apropriam de atributos de diversidade sem que de fato sejam diversas, ou ainda, que realizem a comunicação e o posicionamento de forma inadequada. Diz respeito a como comunicar e o que comunicar em valorização da diversidade de forma, coerente, ética e estratégica.

A QUEM SE DESTINA

Executivos de marketing, publicidade, comunicação e relações públicas, empreendedores e gestores que queiram aprender mais sobre como comunicar e posicionar diversidade, favorecendo a criação de vínculo entre a marca e a sociedade, focando em grupos de diversidade (gênero, etnia, orientação sexual, pessoas com deficiência, diferentes idades, religiões, entre outros). O curso também é indicado para profissionais de comunicação de organizações sociais focadas em diversidade.

Professores

Marcus Nakagawa

Professor da Graduação e MBA da ESPM, nas questões de ética, responsabilidade socioambiental, empreendorismo, empreendedorismo social e terceiro setor; coordenador do CEDS – Centro ESPM de Desenvolvimento Socioambiental; palestrante de sustentabilidade, empreendedorismo e estilo de vida para empresas como Unimed, Senac, Sindicredi, entre outros; idealizador e presidente do conselho deliberativo da Abraps - Associação Brasileira dos Profissionais de Sustentabilidade; sócio-diretor da iSetor, empresa de gestão administrativa e financeira/ projetos para empreendedores empresariais, culturais e sociais com clientes como a Fundação Telefônica, Farofa.la, Trash 80’s, Instituto Akatu, Instituto Ressoar da Rede Record, Adecoagro, Sebrae, entre outros. Foi gerente de Sustentabilidade para Fornecedores da Philips para América Latina, responsável pelo Programa de Sustentabilidade/Responsabilidade Social no Brasil e pelo suporte à América Latina. Foi diretor na La Fabbrica do Brasil, agência italiana de projetos culturais e sociais com clientes como TIM, Fiat, Fundação Banco do Brasil, entre outros e já foi coordenador do Programa Social Nutrir, na Nestlé. Mestre em Administração como o foco em Sustentabilidade na Estratégia de Negócios das Empresas (PUC-SP), pósgraduado em Administração (ESAN-UNIFEI) e graduado em Propaganda e Marketing (ESPM-SP). Idealizador e apresentador da série de Programas especiais sobre Sustentabilidade e Empreendedorismo para a Exame.com.

Liliane Rocha

Autora do Livro ”Como ser um líder Inclusivo - Fuja do Diversitywashing e valorize a diversidade” e executiva com 13 anos de experiência na área de Responsabilidade Social e Diversidade em empresas de grande porte – tais como Philips, Banco Real-Santander e Walmart, tendo sido, Gestora América Latina (Brasil, Peru e Colômbia) de Responsabilidade Social e Diversidade na Votorantim Metais. Atualmente CEO e Fundadora da Gestão Kairós, tendo prestado consultoria para: Coca-Cola Femsa, Leão Alimentos e Bebidas, Fundo Baobá de Equidade Racial, Cielo, Anglo, entre outros. Sócia-Diretora do Site Diversidade Global de 2007 a 2014. Idealizadora e realizadora da Exposição Diversidade no Amor em parceria com a Coordenadoria de Diversidade Sexual de SP. Colunista do Huffpost, Envolverde-Carta Capitale Cloud Coaching. Mestre em Políticas Públicas pela FGV, MBA Executivo em Gestão da Sustentabilidade na FGV com a Tese Diversidade na Sustentabilidade, Especialização em Gestão Responsável para Sustentabilidade pela Fundação Dom Cabral, MBA em Coaching pela Sociedade Brasileira de Coaching, graduada em Relações Públicas na Cásper Líbero.

Informações

Telefone: (11) 5081-8200 

E-mail: ferias@espm.br

 

Clique aqui para baixar o Programa do Curso.
 

Valor do Curso

  • Parcelas
  • Valor
  • 1x Boleto
    R$ 1.430,00
  • 1x Cartão
    R$ 1.430,00
  • 2x Cartão
    R$ 715,00
  • 3x Cartão
    R$ 476,67
  • 4x Cartão
    R$ 357,50
  • 5x Cartão
    R$ 286,00
  • 6x Cartão
    R$ 286,00

Conheça o Campus

  • R. Dr. Álvaro Alvim, 123, Vila Mariana
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