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Conteúdo patrocinado é saída para tornar marca relevante, diz publicitário

A popularidade dos bloqueadores de anúncio e de plataformas que não exibem propaganda, como Netflix, está tornando difícil a vida das marcas e de suas agências.

"Todos os instrumentos clássicos de comunicação estão sendo desafiados. As marcas têm pouca credibilidade pois durante muito tempo bombardearam os consumidores com comerciais ruins", diz o italiano Walter Susini, presidente da agência mcgarrybowen no Brasil, durante entrevista ao Arena do Marketing, programa da "TV Folha" em parceria com a ESPM.

Susini crê que a saída para as marcas esteja em oferecer conteúdos patrocinados que sejam relevantes e capazes de conectá-las ao consumidor.

Antes de chegar ao Brasil para comandar a agência do grupo Dentsu Aegis Network, Susini era responsável pela área de conteúdo patrocinado da Unilever em Londres.

O Arena contou com a participação do professor da ESPM, Murilo Moreno.


Folha de São Paulo • TVArena do Marketing
Publicado em 04/05/2016 às 02h00

Leia a máteria em: http://folha.com/no1767480