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LÍNEAS DE INVESTIGACIÓN

DESIGN DE EXPERIENCIA Y ESTRATEGIAS DE INNOVACIÓN

Desarrolla proyectos, metodologías de innovación y reflexiones para el Design de experiencia en productos artísticos / culturales en soportes interactivos constituyentes de la Economía de la Experiencia. Se presenta como una extensión de la Economía Creativa y, se partiendo de los objetivos, de los anhelos de los usuarios y de las organizaciones, la inmersión expresa la vivencia en la “unimídia”. Así, se discuten las diferentes formas de presentación, el aprovechamiento de las informaciones gráficas integradas a la cultura de la convergencia, de modo a proyectar interfaces y construir interacciones que sobrepasen los objetivos puramente funcionales. Con eso, se contempla la evidencia estética de la visualización de la información con la finalidad de alcanzar el insight, del cual ocurre el proceso de innovación que fomenta la experiencia creativa. Se considera, aún, el Design de Experiencia como problema que exige el aprendizaje de nuevos métodos y técnicas. Enfatiza la comunicación humana con los sistemas tecnológicos complejos por medio de la imagen de la participación activa del beneficiario de aquel espacio multi-sensorial y de inmersión de vivencia. Se considera el análisis de las interacciones de los usuarios con productos artísticos, culturales y sociales sobre una base virtual u ordinaria – esencialmente, al considerarse los aspectos humanos del equipo cultural en toda su plenitud cuando interactúa con los usuarios.

Liderazgo: Profª. Isabella Perrotta

GESTIÓN ESTRATÉGICA DE SECTORES CREATIVOS

Produce análisis, evaluaciones, reflexiones y proyectos de sectores creativos. Visa el mejor desarrollo de estrategias de comunicación y de marketing, considerando las nuevas manifestaciones culturales y sociales de los sectores creativos. El escenario en que las investigaciones se desarrollan es tal que la digitalización y el intangible ponen en riesgo la capacidad de diferenciación o establecimiento de precios en valor por medio de producto, política de precio y punto. El énfasis en la relación establecida entre consumidor y marca es el elemento más fuerte y diferenciador para la concepción de estrategias gerenciales avanzadas, en las cuales las premisas culturales y sociales generan compromiso o adopción. Así siendo, se asumen las transformaciones sociales como vector de desarrollo económico.

Se valora el desarrollo de proyectos en los cuales los consumidores sean considerados los actores-clave de esta constitución e implantación. Por ella, se considera el valor inmaterial, alterando sustancialmente las estrategias y la lógica en vigor, las cuales se desplazan de la seducción y de la gestión estratégica monológica y unidimensional para la relación proveniente de la experiencia cultural/social. Con eso, se pasa a la estrategia cross-media iterativa, en que el análisis del mercado es fluido. Con eso, surge el rol del nuevo consumidor en oposición al unidimensional porque, así como él compra y usa, también es capaz de crear, co-crear, producir, co-producir, fomentar y delimitar, influenciando la propia red de entretenimiento (concepción, producción y distribución). Por eso, se propone el estudio transversal e integrado de los agentes públicos, privados y singulares (como individuos) en la transformación constante de los aparatos culturales.

Liderazgo: Prof. Fabro Steibel